参加予定が過去最低…日本のハロウィン現象に変化あり？

今年も10月31日の「ハロウィーン」が近づいてきた。もともとは秋の収穫を祝い、悪霊を追い払う海外の風習だったが、日本でも秋の風物詩として定着。

家をハロウィン仕様にデコレーションをする程度だった日本ですが、ここ数年で、東京・渋谷を中心に経済効果や、カルチャーにおける面でも急速な盛り上がりを見せています。

渋谷の路上には例年多くの人が集まり、今年も世界中から100万人以上集まると言われている。

一部が暴徒化して事件へと発展するなど、社会問題化している側面があり、今後規制が進みつつあります。

渋谷区は予算およそ1億円を投じて、街中にマナー啓発のための旗などを掲げたほか、直前の26日と当日の31日には、警備員を100人以上配置。

なぜ日本のハロウィンは、酔っぱらいの喧騒や路上のごみ問題など、負のイメージで取り沙汰されるまでに変容を遂げたのか。

ニュースでよく目にする渋谷の該当インタビューでは、「楽しそうだから参加したい」という声が多いイメージであったが、例年増えつつある”大暴れ”する参加者によって、そのイメージは大きく変わりつつある。

19年の「ハロウィーン」に関連した飲食、パーティー、イベントへの参加予定を聞いた質問では、「参加の予定がある」と答えた割合は全体の21.2％だった。前年の22.6％から1.4ポイントの微減で、過去5年の同調査では最低値だ。

参加意向が最も高かったのは男女とも20代で、20代女性では28.2％、20代男性では28.0％が参加予定と回答している。

仮装での参加予定者は36.9％で過去3年間では最少。

「日本でのハロウィーン習慣の普及」を「良いと思う」「良いと思わない」の二択で尋ねた質問では、「良いと思う」が65.3％に上った。

ただ、15年の調査では「良いと思う」が全体の7割を超えていて、19年は過去5年で最も低い割合だった。

渋谷の街に行って祭りにいる人とリアルタイムに反応を楽しむ大衆的な「パレード」はだんだんと減少しつつあって、これからは個人が集まってそれをsnsでアルタイムを発信することでフォロワーとお祭り体験を共有する「ホームパーティー」型が増えています。

リアルに集まらなくても個人が影響力を身につけてきたため、わざわざベントに行かなくても不特定多数のフォロワーと体験を共有できるのです。そう、ハロウィンのトレンドは「個」へと向かっているのです。

いろんなところで大規模なハロウィンイベントが開催されていますが、ハロウィン当日はおうちで過ごす「自宅でパーティー」派の方が多そうです。

バレンタインデーや母の日などのイベントの推計市場規模を発表する「日本記念日協会」によると、2018年のハロウィンの推計市場規模は約1,240億円でした。これは前年比の約5％減となる数字です。

ハロウィンが「バレンタインデーの市場規模数値」を超えたのは、2016年のただ1度だけです。年々市場を拡大してきたハロウィンですが、ここ数年は停滞が続いています。

「ハロウィン」の推計市場規模減少のいちばんの要因は「今年の夏の気温の高さと、災害の多さ」であろう。

災害があるとその被災地の人のことを想い、自分たちだけ「ハロウィン」で愉快に楽しんでいいのだろうかという気分になる。これはこの国の人の心の温かさの表れでもある。